Door
Cyriel Marijnissen: “Te veel artiesten stappen te vroeg naar de media. Ga eerst maar eens bewijzen dat mensen op jou zitten te wachten”
Foto’s: o.a. Koen Kuik, Blue Roots Official.
Jett Rebel ontving vorige maand de gloednieuwe 3FM Award ‘Best Social’ en liet hiermee Broederliefde, Lil’ Kleine en Teske achter zich. Hij heeft met zijn sociale kanalen zoals Facebook, Instagram en Twitter volgens de radiozender de meeste impact gehad. De man achter de schermen is de 32-jarige Cyriel Marijnissen uit Amsterdam, geboren in Vierakker. Als brandmanager is hij verantwoordelijk voor ‘het verhaal rond de artiest’. Een mooie gelegenheid om eens verder te praten en te kijken wat Achterhoekse artiesten eventueel zouden kunnen opsteken.
Marijnissen werd geboren in Vierakker en groeide op in Zutphen. Daar speelde hij onder meer in de band pEter. “pEter valt, vooral live, op tussen andere bandjes doordat zij eens niet de meest opvallende band willen zijn, maar gewoon de band met de beste nummers,” kunnen in de biografie van de band nog lezen. Daarna studeerde hij songwriting aan de Rockacademie: “Ik schreef daar in mijn 4e jaar een scriptie over online profilering, iets wat toen heel erg in opkomst was. In de tijd van Hyves en Myspace was dit echt booming. Twitter was net nieuw. Ik was zelf singer-songwriter en zette over van alles filmpjes, foto’s, blogs, gedichten en liedjes online. Ik gaf gratis liedjes weg. Ik was echt constant online met mijn muziek en mijn followers bezig”. Zo viel Marijnissen op in de industrie. Zijn EP lag bij alle labels, alleen zei iedereen steeds hetzelfde. “Ja, leuke gast, goeie liedjes, en te gek wat hij allemaal online doet. Dat zouden alle artiesten moeten doen. Hij kan alleen niet zo goed zingen,” glimlacht Marijnissen. Dat was voor hem de reden om alles weer offline te halen: “Ik had namelijk al tien jaar met een bandje lopen aanklooien, wat niks was geworden. Toen kon ik achter de schermen bij het management van Alain Clark aan de slag, waar later ook Acda en de Munnik en Giovanca tekenden.”
Aangezien Marijnissen zelf ook muzikant is geweest en nog steeds op het podium staat als MC, ben ik benieuwd welke lessen hij daar eventueel heeft geleerd die hij nu als brandmanager toepast: “Als MC sta je naast de DJ en moet je het publiek ‘op hypen’ door de microfoon. Ik heb een hekel aan MC’s die door de muziek praten, dus probeer ik zelf alleen door de breaks te praten, of daadwerkelijk iets toe te voegen”. Ik heb met mijn band in Zutphen vroeger tien jaar podiumervaring opgedaan en als MC stond ik ook jarenlang twee à drie nachten per week in een discotheek of op festivals. Met de band speelden we voor driehonderd man in een kroeg, terwijl ik als MC regelmatig op festivals zoals.Latin Village voor 10.000 man mocht staan. Dat doet wat met je. Je staat uren in het zicht en je moet jezelf dan wel een houding weten te geven. Die ‘zelfreflectie’ heeft me heel erg geholpen en helpt mij ook om mijn artiesten te begrijpen. Ik snap de onzekerheid, de spanning, de adrenaline, de ups en de downs. Waar ik zelf vroeger onzeker was, heb ik nu gewoon schijt. Dat is wat ik ze probeer mee te geven. Wat ik als ‘brandmanager’ adviseer is om anders te durven. Je moet schijt hebben, je moet ‘fuck you’ durven zeggen, maar je moet ook luisteren. Want als je te veel ‘fuck you’ roept werkt dat weer averechts. Als jij uniek bent, heb je ook geen concurrenten. Als jij iets doet wat niemand doet, zoals bijvoorbeeld David Bowie of Michael Jackson of nu Beyoncé of Kanye West, dan ben jij je eigen one-man-show en zal je altijd voorop lopen en de grootste zijn. Op het moment dat je creatief gaat inleveren om aan wensen te voldoen begeef je je op glad ijs. Uiteindelijk zul je wel af en toe moeten bijsturen en heeft ook Michael Jackson nogal eens een mainstream-hit gemaakt, maar hij bleef altijd dicht bij zichzelf. Hij kon zich dat permitteren, doordat hij uitstraalde dat hij niet zomaar een artiest was, maar echt anders dan anderen. Als je dat claimt, dan gaan mensen het ook begrijpen.”
Marijnissen is ook brandmanager voor Wander, een Nederlandstalige singer-songwriter uit Giels Talentenjacht, en is vier dagen per week publisher bij Be Yourself Music. Heeft Marijnissen eigenlijk ook invloed op de (artistieke) keuzes van de muzikant? “Als publisher bemoei ik me wel met de muziek, maar bij Jett Rebel nooit. Hij maakt wat hij maakt en ik zorg voor het beeld en de beleving eromheen. Als publisher is het anders, dan ben ik regelmatig bij mijn producers in de studio. Het zijn allemaal dance-gasten, met hier en daar wat wensen om crossover te gaan. Ik zet dan schrijfsessies op met songwriters, of koppel ze aan andere producers of zangeressen. Ik heb daarin dus iets meer invloed op de artistieke kant, maar ik wil dat eigenlijk niet zo noemen. Je kunt het ze vragen, maar ik zit ze allemaal juist aan te sturen om met hun eigen ding te komen. Een eigen sound, een unieke beat, iets opvallends gewoon. Anders win je de wedstrijd nooit.”
Wat is de waarde van aanwezigheid in de media en welke valkuilen zijn er eventueel? “Je bereikt als artiest maar een beperkt publiek met je eigen social media. Als ik artiest X niet volg op Instagram, dan weet ik niet wat hij allemaal doet. Daar komen wat mij betreft de radio en TV mooi van pas. Zij vergroten je bereik namelijk. Je zult zien dat na elk TV optreden, je following groeit en als dat niet zo is, dan weet je dat je iets fout doet. Waar ik als brandmanager vooral valkuilen zie is dat bandjes te vroeg naar TV stappen. Ik zag ooit een bekende singer-songwriter (naam houd ik even achterwege) die bij DWDD een liedje kwam spelen van zijn EP die over twee maanden uit zou komen. “Dan sta je daar toch echt twee maanden te vroeg gast!” riep ik naar de TV. Dat is een valkuil voor velen. Opportunisme heet dat. Je krijgt een kans en die grijp je dan aan zonder langer na te denken. Als dat niet op een voor jou handig tijdstip valt, moet je het niet doen. Je kunt wel met een artiest in de LINDA staan, maar als je muziek niet aansluit op die doelgroep/lezers, dan heeft dat geen zin en dan schaad je je eigen merk ook nog eens. Brandmanagement is niet alleen het ontwikkelen van een artiest, maar vooral het bewaken van de grenzen. Elke artiest heeft zo zijn aanpak. Met Wander werk ik nu dus ook op deze wijze, maar zal het heel anders gaan. Hij maakt Nederlandstalige popliedjes, dus die zie ik een hele andere route lopen dan Jett Rebel. Als publisher werk ook met Thom Bold en Lulleaux, de ene is house DJ, de andere produceert pop-dance muziek. Voor elk van hen heb je een andere route te lopen, omdat ze allemaal anders zijn. Het is voor iedereen weer anders, want geen mens is hetzelfde.”
Marijnissen heeft nog wel meer tips voor jonge artiesten om hun merk op te bouwen. “Zorg dat je de belangrijkste appjes op je home-scherm van je mobiel hebt staan. Dus Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter. Op die manier word je elke dag geconfronteerd met je eigen social media. Facebook is steeds minder aan het worden bij de kids, maar juist populairder bij alles boven de 30. En Instagram is hot, helemaal nu ze die Stories hebben, wat dan weer is gejat van Snapchat. Twitter is niet heel hot, maar je kan er maar beter wel op zitten, want mensen gebruiken het vooral als een soort nieuwsbron. Ze volgen wat kranten, wat bloggers en wat artiesten, en zijn na 5 minuten scrollen weer op de hoogte van de headlines. Het is goed als je er dus toch op zit dan.”
Is er een soort stappenplan? “Ik adviseer om een soort TV-gids achter de schermen te maken, zodat je elke dag weet wat je wil gaan posten. Dit hoef je niet continue aan te houden, maar in tijd van een release van een single, EP of album, is dat écht belangrijk. Dus voor een paar maanden of weken éven wat houvast hebben, dat voelt echt als een opluchting. Je hoeft dan niet meer elke dag een post te bedenken. Daar tussendoor kun je gewoon lekker doorposten en jezelf zijn, selfies erop knallen en zo, doe maar. Maar sommige dingen moeten gewoon even goed worden uitgedacht.”
Steun de redactie en word ook lid voor €1 p/week en profiteer van allerlei kortingen bij Achterhoekse podia, festivals, winkels, oefenruimtes, scholen, docenten etc. Lees HIER meer over lid worden.
Lichtenvoorde – Bezoekersrecord voor Over de Top
Deel dit stuk